第18份全球最佳品牌100强名单，苹果、谷歌和微软位列前三。而旅游行业公司依旧毫无影踪，这也是旅游业未能入选该名单的第九年。
其实，在2008年时,万豪集团也曾登上过榜单，此前希尔顿也短暂出现过。只不过这些业内知名的酒店品牌还是排在榜单末尾。
想要成为最好的国际品牌，需要实现全球化、克服地理局限并适应文化多样性。具体来说，评判的标准有以下几点：该公司至少30%的收益都来自于诞生地之外的国家及地区；并在亚洲、欧洲和北美洲等发展极快的市场占领一席之地；该公司还要对公众公开财政状况；收益要有长期的乐观表现，并大于支出；在公众面前有良好形象等。综上几点，大部分旅游公司还无法达到这些标准。